在当今互联网时代，视频网站的流量对于电商行业来说至关重要。如何合法合规地利用视频网站进行引流和推广，是许多电商从业者需要面对的问题。本文将详细探讨在视频网站上做引流电商是否违法，并提供一些合规建议。
根据网络直播营销管理办法的规定，从事网络直播营销活动必须遵守法律法规，遵循公序良俗，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观。这意味着任何通过视频网站进行的引流和电商活动都必须符合这些基本要求。
一、广告合规
在进行视频网站引流时，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假宣传或误导消费者的信息。例如，市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见明确指出，网络直播营销主体应当依法履行网络安全与个人信息保护等方面的义务，收集、使用用户个人信息时应遵守相关法律规定。虚假宣传行为在直播带货中被严格禁止，如夸大产品效果、隐瞒产品缺陷等。
二、不正当竞争
视频网站引流过程中，不得采用不正当手段获取流量。例如，某些“黑科技”引流软件并不符合国家法律法规，因此其使用是不合法的。同时，根据反不正当竞争法，任何通过欺骗、误导等手段获取流量的行为都是违法的。
三、知识产权保护
在视频网站上进行引流时，必须尊重他人的知识产权。擅自使用他人短视频用于商业推广构成侵权行为，法院会对此类行为进行处罚。因此，在制作和发布视频内容时，必须确保所有素材的合法使用，避免侵犯他人版权。
四、未成年人保护
根据网络直播营销管理办法，直播带货的主播或运营者必须年满16岁，且不得以删除、屏蔽相关不利评价等方式欺骗、误导消费者。这表明在视频网站上进行引流和电商活动时，必须特别注意未成年人的权益保护。
合规建议
1.制定负面目录：直播营销平台应制定直播营销商品和服务负面目录，列明法律法规规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式营销的商品和服务类别。
2.申请相关许可证：将视频作为内容载体引流的内容电商应积极申请广播电视节目制作经营许可证，以符合合规要求。
3.加强自我监管：视频平台应尽到自我净化的责任，充分利用先进技术筛查、屏蔽涉嫌欺诈、低俗的直播内容。
4.合法合规运营：所有参与视频网站引流和电商活动的主体，包括主播、商家、平台等，都应严格遵守相关法律法规，做到有法可依。
在视频网站上进行引流和电商活动时，必须严格遵守国家法律法规，确保广告内容真实、合法，尊重他人知识产权，保护未成年人权益，并积极申请相关许可证。只有这样，才能在合法合规的前提下，实现视频网站引流和电商活动的双赢。
